Qual a importância do slogan pra minha marca?

By Owl Interativa 3 meses agoNo Comments
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No mercado globalizado e rodeado pela concorrência, todo empreendedor almeja um destaque para o seu negócio. Mas, antes mesmo de pensar nessa grande projeção, deve-se definir qual o posicionamento desejado e mais adequado para sua empresa. Por isso, orientar corretamente a marca é fundamental para que o público se identifique com ela e a partir daí ela possa ganhar mais espaço e evidência. Ou seja, sua projeção depende primeiramente da maneira como ela se mostra, se posiciona. Quando o assunto é posicionamento e fortalecimento de marca um elemento indispensável à discussão é o Slogan.

Estamos cercados de slogans comuns e redundantes, que poderíamos contar nos dedos quais são aqueles que a gente realmente se lembra. Mas é um erro achar que sua importância está na simples memorização da mensagem. A importância do slogan está, na verdade, no poder de fixação da marca na mente do consumidor.

Por isso, sua eficiência só é alcançada quando esse elemento é construído em sintonia com os objetivos da empresa, o estilo de vida proposto e seu jeito único de ser. É claro que para viabilizar a fixação do slogan é preciso criar algo que seja fácil de guardar. O que está errado é entender que só esse fator é o suficiente. Sendo assim, mensagens, sobretudo originais, devem ser curtas e objetivas.

É possível criar inúmeras associações, desde que se leve em conta o posicionamento buscado e essas pequenas regras para tonar a assimilação do slogan mais propícia.

Vejamos alguns exemplos:

Perdigão: Se é de coração, é de verdade – Ideia que trabalha um contato mais emocional com o consumidor;

Vivo: Conexão como nenhuma outra – Expressa as questões da diferenciação e da qualidade da companhia;

Omo: Porque se sujar faz bem – Traz o fator inovação, pois enquanto a maior parte das outras marcas de sabão em pó está falando exaustivamente de “limpeza”, a Omo apresentou o novo conceito de que se sujar faz parte da vida e de que é essa liberdade que seus produtos valorizam e solucionam (quando necessário).

Antes de escolher o slogan da sua marca é preciso aprofundar na essência de sua empresa, suas metas, razão de existir e suas potencialidades, as quais, por sua vez, só podem ser garantidas através de um bom Planejamento de Marketing, na preparação do negócio e em ferramentas que possibilitem uma atuação estratégica sustentável.

 

Category:
  Branding
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